Boîtes en métal versus Boîtes en carton

Voilà un grand débat qui commence à faire rage dans l'univers du Ludique. Certains éditeurs ont commencé à sortir des boîtes de jeux de société en métal il y a maintenant un peu plus de 4ans et les avis divergent.

Une boîte en métal c'est lourd !

Hé oui ! Ce n'est pas un détail pour les gérants de boutiques en ligne. Le e-commerce représente une part de plus en plus importante des ventes de jeux de société et c'est encore plus vrai avec des acteurs d'importance comme Fnac.com. Et qui dit plus lourd, dit coûts de logistique plus importants. L'arrivée d'une boîte en métal n'est donc pas forcément une bonne nouvelle pour tout le monde.

Une boîte en métal c'est plus cher !

Du côté des joueurs aussi. L'arrivée d'une boîte en métal représente soudainement un surcoût à l'achat. Les prix à la vente de jeux en boîtes métal sont en effet, sur le terrain, plus élevés que le même jeu en boîte carton traditionnelle. Ce n'est donc pas la meilleure des nouvelles non plus.

Une boîte en métal ce n'est pas l'essence du jeu de société traditionnel !

Pour les américains, c'est niet de chez niet. Une boîte en métal ne correspond pas à leurs attentes. Plusieurs éditeurs européens se sont cassés les dents sur ce marché en tentant d'imposer des boîtes en métal sur ce marché aux codes stricts. Pour les acheteurs anglosaxons, la boîte en métal c'est donc un non catégorique. L'image du produit traditionnel est plus importante à leurs yeux.

Mais alors pourquoi une boîte en métal ?

L'arrivée des boîtes en métal correspond à l'arrivée toujours plus remarquée de techniques Marketing dans l'univers du jeu de société. Censé refléter une image plus moderne du jeu de société, ce nouvel outil est essentiellement là pour tenter de capter le marché du cadeau. "Une jolie boîte à biscuits en métal pour ma nièce et sa nouvelle cuisine ? Allez hop' je craque !" Ca doit vous rappeler des souvenirs...Oui, les boîtes en métal de jeux de société sont directement dérivées de l'industrie en déclin des boîtes métal des biscuiteries. A l'origine, il s'agissait d'un essai pour redonner un coup de pouce à certains parcs industriels aux débouchés devenus flous.

Les boîtes métal, un coup Marketing ?

Dans la mesure où les leaders du secteur (Mattel, Hasbro, Ravensburger) ne passeront jamais au format boîte en métal pour les grands classiques, il paraît bien difficile de concevoir que cette tendance existe encore dans 5 ans. Chaque secteur a ses codes et répond à des besoins. Les acheteurs Grand Public de jeux de société achètent des jeux pour y retrouver des vieux billets en papier qui leur rappellent leurs souvenirs d'enfance. Les standards n'évolueront donc pas.

Les boîtes en métal correspondent à une tendance qui a de fortes chances de disparaître aussi rapidement qu'elle est arrivée. Elle cible le marché du cadeau et des petits achats coups de coeur. Sur ce type de secteur, les codes évoluent rapidement. Les "modes" disparaissent vite. Les boîtes en métal dans l'univers des jeux de société....profitez-en et dans 5 ans cela fera de jolis collectors-souvenirs...pour y mettre des biscuits ! :o)