Les Chiffres Officiels 2012 du Secteur du Jouet !

Voilà ! Les chiffres officiels sont tombés et la barre des 3 Milliards d'euros aura finalement été préservée.

Ce sont un peu plus de 3,1 Milliards d'euros d'Activité qui scelleront ce Crû Ludique 2012

qui restera comme une épreuve pour les gérants et les grands réseaux...Les ruptures ont été évitées de justesse et la déferlante des tablettes tactiles pour enfants a perturbé pas mal de choses. Il faut dire que les 6 à 8 ans ont exprimé une très forte demande pour ce nouveau type de jouet, à leurs yeux plus interactifs. Ce sont à ce titre plus de 250 000 tablettes VTech qui se sont écoulées et qui se placent ainsi parmi les jouets stars de ce Noël 2012. Le Français Archos avec sa Child Pad avit donc bel et bien raison de se lancer également sur ce créneau et le Noël 2013 pourrait être un excellent cru sur ce créneau porteur pour la firme tricolore !

Une nouvelle donne...

Les achats en ligne progressent très fortement et c'est très loin d'être fini. Sur cette année 2012, ils progressent encore très fortement et se dirigent à vitesse grand V vers une part de marché de 20%. Il faut dire qu'en Angleterre et en Allemagne les achats de jeux et de jouets représentent d'ores et déjà plus de 22% de part de marché. Les Français sont en train de rattraper leur retard. Rien d'extraordinaire ou tout ce qu'il y a de plus normal.

Des ventes de plus en plus tardives

Les mois d'Octobre et de Novembre avaient été totalement catastrophiques avec des baisses de plus de -10% et ce Noël 2012 ne fut sauvé que par les achats de dernières minutes. ce sont essentiellement les deux dernières semaines qui ont représenté le gros des achats. Ce qui fut un casse-tête absolument gigantesque à relever pour la gestion des stocks des grands comptes. Ces derniers subissent d'ailleurs de plein fouet cette nouvelle donne et ont eu du mal à s'adapter. Les sites de e-commerce, Amazon et Fnac.com en tête ont eu beaucoup plus de facilité à gérer ces aléas de timing. Leur progression en part de marché signe un bouleversement à venir dans le secteur du Jouet en France. Plus de 635 millions d'euros d'achats ont été réalisés à la toute dernière minute, tous réseaux confondus. Cela représente désormais plus de 20% du CA annuel du secteur et tout se joue donc maintenant à la dernière minute et au moyen de promotions. Tous les signes avant-coureurs d'un changement de paradigme et pour le coup les sites de e-commerce ont beaucoup plus de flexibilité pour adapter leurs offres et leurs promotions, quasiment en live et en fonction de la demande des acheteurs.